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乃木坂46のメンバーの写真集の成功と失敗を徹底解説!!

現在の出版不況からは考えられないほど、空前の大ヒットをしている乃木坂46メンバーの写真集。

しかし、第1次の大ヒットブームからの流れから、第2次の流れも作ろうと考えた乃木坂46の運営の戦略ですが、その戦略は大きく失敗を迎えようとしています。

これだけ大ヒットと言われている中でなぜ僕は失敗だと定義をするのか?

多くの人が成功でしょと思う中で、失敗と定義する理由についてまとめていきます。

何故第1次乃木坂写真集ブームは成功したのか?

2017年の1月〜4月にかけて乃木坂46のメンバーは6人のメンバーが写真集を発売しています。

1月25日 齋藤飛鳥 潮騒
2月7日 白石麻衣 パスポート
2月20日 橋本奈々未 2017
2月28日 秋元真夏 真夏の気圧配置
3月8日 桜井玲香 自由ということ
4月25日 衛藤美彩 話を聞こうか。
2017年の写真集の年間ランキングでは、白石麻衣が1位、齋藤飛鳥が2位、橋本奈々未が4位、衛藤美彩が5位、2016年9月に発売ながら8位に西野七瀬、9位に秋元真夏がランクインしています。

乃木坂46は清純派を売りにしていますので、雑誌のグラビアなどで水着などを披露する機会がないことから、

写真集だけで水着を披露することで、付加価値がつき写真集が売れるということが言われています。

ですが、写真集のようにネット上に簡単に画像などがアップされるような、パッケージ形式のビジネスにおいて僕は価値があるとは到底思えません。

現に、ネット上を探せば乃木坂46のメンバーの写真集を見ることは容易に出来てしまいます。(違法アップロードなので犯罪ですが。)

コピー可能のビジネスというのは、本来の価値を失い写真集が2000円であれば、2000円の価値は本来ないと思います。

では、何故皆写真集を買うのか?

アイドルの写真集はお渡し会というのがよく行われているので、アイドル自身から写真集を受け取ることに価値を持つ人もいれば、

写真集を買う事で、握手会の時に話すネタになるのでその目的で購入する人、または、写真集を購入する事で直接アイドルを応援することが出来るので、写真集を購入するなど様々です。

もう、現代の出版の業界において商品自体には価値はなくなってきているのは、当然認識されていることです。

ですが、アイドルの写真集は売れ続けています。

男性であれば、アイドルの水着の写真が見たいというのもあるかもしれませんが、僕は、コミュニティー化がうまく出来ている現在のアイドルだからこそ上手く言っていると思います。

過去の事例を見ると、AKB48のメンバーも写真集では大ヒットを連発していました。

前田敦子、大島優子、渡辺麻友、山本彩、柏木由紀、小嶋陽菜、島崎遥香。

AKB48のメンバーも写真集を出せば、12万部〜5万部以上の冊数が売れています。

水着になるならいは多少なりとも影響を及ぼすとは思いますが、そこが本質ではないように思えます。

もし、水着になることが絶対的に重要なのであれば、普段グラビアで水着を披露している、AKB48のメンバーの写真集は売れていないからです。

やはり、コミュニティーの強さ。

偶像性と身近性という言葉を僕のブログでは頻繁に使いますが、一流芸能人は私生活がミステリアスであったり、普段何をしているかわからない手の届かない存在。

この点から、偶像性があると判断され遠い存在と思われます。

例えば、女優の綾瀬はるかなどは多くの人が知っている人物で、認知はされていますが、人気があり熱狂的なファンは少ないというのが現状です。

綾瀬はるかも写真集を出していますが、約5000部しか売れていないのは、やはり身近な存在ではないから。

コミュニティーが形成できていないから、写真集は売れていないのだと思います。

現代のアイドルと綾瀬はるかの違いはコミュニティーの強さ。

偶像性を有している一流芸能人が、身近な存在となり握手をするというのは、100回テレビで見てもらうよりも、1回握手をすることで大ファンになってもらえる可能性がとても高いです。

この仕組みの原理は違う記事で書いているので、参考にしてみてください↓

そして、タイトルでも書きましたが、第1次乃木坂写真集ブームはコミュニティーの形成が強いメンバーだから、熱狂的なファンが多いメンバーだから成功したということができると思います。

AKB48のメンバーも幅広く認知され、熱狂的なファンが多いメンバー(課金するファンが多い)が写真集でも圧倒的な結果を残しています。

では次に、乃木坂46の第2次写真ブームは失敗と定義をするのかについて定義をします。

僕が第2次写真集ブームの売り上げを失敗と定義するのは予想通りの結果だから!!

僕は乃木坂46のメンバーの第2次の写真集の発売のラッシュの時に、どれくらい売れるのかの予想を立てました。

ちなみに、第2次で写真集を発売したメンバーというのは以下になります。

11月7日 若月佑美 パレット
11月14日 新内眞衣 どこにいるの?
11月24日 堀未央奈 君らしさ
12月12日 松村沙友理 意外っていうか、前から可愛いと思ってた
12月16日 与田祐希 日向の温度

僕が2018年1月29日の段階で確認したデータになりますが、

それぞれのメンバーの写真集の売り上げは、若月佑美が約2万3000部、新内眞衣が約2万1000部、堀未央奈が約5万8000部、松村沙友理が約3万4000部、与田祐希が約5万部売れています。

この売れた部数についてですが、僕が予想した売れる部数とあまり差異はありませんでした。

どのように予想を立てたかというと、SHOWROOMのフォロワーを元に予想を立てました。

現在のSHOWROOMのフォロワー数は、例えば、若月佑美が約7万2000人、新内眞衣が約6万人、堀未央奈が約9万2000人、松村沙友理が約7万人、与田祐希が約9万9000人になります。

第1次の写真集の売り上げ、白石麻衣さんは特殊な例とさせていただきますが、例えば、堀未央奈さんの売れる部数の予測は、SHOWROOMのフォロワーが9万2000人ということなので、

このフォロワー数で近いのは、秋元真夏、衛藤美彩、生田絵梨花などになります。

過去にこれらのメンバーがどれくらい写真集を売ったかをデータで見ると、秋元真夏が約5万4000部、衛藤美彩が約7万8000部、生田絵梨花が約8万4000部という結果になっています。

このようなデータから、堀未央奈の写真集は5万4000部〜8万4000部の間くらい売れるのではないかと予測を立てることができます。

現在の結果ですが、約5万8000部売れているのはデータが示す通りではないでしょうか?

他の例として、若月佑美を例にします。

SHOWROOMのフォロワー数が7万2000人ということなので、このフォロワー数に近いのは生駒里奈、桜井玲香などがいます。

二人の写真集の売れた部数は、生駒里奈が約2万1000部、桜井玲香が約3万7000部でしたので、

この間くらいの売り上げを結果として出すのではないかと予測を立てることができます。

結果として、若月佑美の写真集は現在では約2万3000部売れていますので、予想通りの結果ではないでしょうか?

同様に新内眞衣、松村沙友理も生駒里奈、桜井玲香の写真数の売れた部数に近くなると予想できますが、比較的予想通りの結果です。

今回の場合は、与田祐希の場合だけが、ファロワーが多いですが、3期生は加入して1年と少ししかたっていないので、熱狂的なファンがどれだけいるのかという点において疑問があったので、

目安として予測を立てましたが、結果として約5万部ほど売れていますので、あながちデータ的には間違いではないかなと感じています。

出版不況からしたら確かにものすごく売れていると思います。

乃木坂46のメンバー全てが2万部以上写真集を売れていることは本当にすごいことです。

ですが、僕が予測した通りの結果になっているということは、売るための効果的な戦略を、出版社がプロモーションできていないということです。

その点において、僕は第2次の乃木坂46のメンバーの写真集の販売は失敗だったと思います。

数字的なデータで見れば、大成功ということができますが、予想通りということは違うベクトルで考えると明らかに失敗だと定義することもできます。

2018年も乃木坂46のメンバーの写真集は、出版をすれば売れるのは確実でしょう。

しかし、同じように容易に予想できる結果になってしまった場合は、僕は再び販売戦略としては失敗だと僕は考えるので、今回の第2次の乃木坂46のメンバーの写真集の販売戦略は失敗だったと思っています。

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